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domingo, 25 de março de 2012

Realidade x Marketing Verde

Paradoxo entre o discurso midiático “sustentável” e a
realidade caótica focada pelo jornalismo investigativo

Apesar da visibilidade midiática e da evolução do conceito: desenvolvimento sustentável, a realidade cotidiana demonstra, nos faz ver, perceber, sentir, registrar, que ações, de fato, sustentáveis, são difíceis de comprovar diante realidades diárias sobre a natureza, humana e ambiental, com outras faces, degradadas, violentadas, exploradas. A sustentabilidade existe sim, com muita ênfase, nos discursos, peças publicitárias, propagandas, falas de governo, empresas e ONGs, que souberam, estão sabendo, de forma competente e criativa, se apoderar do termo para surfar na onda do marketing verde vazio. Se dizem que fazem e não estão fazendo, concordo com o colega Andre Trigueiro, “temos obrigação diante do nosso papel de jornalistas, mostrar porque”. É objetivo desse artigo despertar a atenção sobre a forma como a mídia propaga, de forma massiva,  o mais “famoso”  dos novos paradigmas:  a sustentabilidade. Nossa pesquisa é reforçada sobre imagens flagradas por jornalistas, no cotidiano brasileiro, mostrando quão distante anda o discurso, generalizado, da prática, onde o caos na saúde, educação, transportes, moradia atinge forte, a quem mais o governo diz estar dando atenção: classes pobres e médias.

Até onde, como e quando empresas/governos/educadores/cidadãos, estão realmente preocupadas com a preservação da Vida, na Terra? De que maneira surge, ou não, uma consciência interna, pessoal/profissional, de que cada ato pode favorecer ou prejudicar a preservação de recursos naturais vitais, como a água, alimento e ar? Em que nível de informação/formação as pessoas estão para saber que um ato aqui e ali, uma ponta de cigarro a mais, ou a menos, no ambiente, faz diferença sim no processo de condução para preservar a Vida? Qual pode ser o grau de satisfação, ou insatisfação, de cada pessoa/empresa, ao praticar um ato ambiental correto ou degradador? Até quando irá prevalecer a prática do “se todo mundo joga, eu também jogo, sujo, não faz diferença”. E, porque seria necessário reverter essa lógica, perversa? O caos nas emergências dos hospitais, o número diário de mortos por doenças preveníveis; o número de famílias desabrigadas dos inchaços urbanos desordenados, e casas deslizadas em terras frágeis, a cada nova chuva; o número de faculdades surgidas a cada semestre x o número de desempregados/recém-formados, que indicadores desses ai poderia mostrar o Brasil que se diz “sustentável”.  


Monocultura, Commodities e fome interna

Matriz de produção predatória é paradoxal ao discurso do uso de matriz sustentável

Apesar do apelo ideológico, e do reforço diário do discurso da sustentabilidade, o conceito anda longe de práticas, ações, gestões, comportamentos, que levem sustentabilidade, harmonia, equilíbrio, entre o que, como, e quanto, se produz, na cadeia das atividades econômicas. Nesse contexto, como a Comunicação -  Jornalismo,  Publicidade, Redes Sociais, Listas de discussões, Grupos virtuais, blogs, sites - pode contribuir com informações, transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente,  para mostrar por que uma  simples ponta de cigarro aqui, uma garrafa pet ali, uma latinha acolá, um projeto a mais alardeando-se sustentável, sem ser, faz sim,  e muita,  diferença,  na construção de uma nova mentalidade, um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir ,  mudar o que se mostra como necessário e urgente? 
A Carta da Terra diz que “devemos somar forças para gerar uma sociedade sustentável global baseada no respeito pela natureza, nos direitos humanos universais, na justiça econômica e numa cultura de paz.  E, que para chegar a esse propósito, é imperativo que nós, os povos da Terra, declaremos nossa responsabilidade uns para com os outros, com a grande comunidade da vida, e com as futuras gerações”. Nesse contexto, imperativo reforçarmos o saber como instrumento de construção, impulsão, para qualquer modelo, paradigma, jeito de viver, que reforce a condição humana como frágil, limitada, diante do poder da Natureza, onde tem facetas, climáticas, por exemplo, que a própria Ciência ainda ignora, desconhece? E, como a vida continua pautada no consumo, seja de idéias, fazeres e experiências, necessário e urgente se faz adotar políticas, práticas, que alimentem a cadeia de suprimentos, onde fornecedores, distribuidores, varejistas  e consumidor final, estejam em harmonia, em sintonia, com as adaptações que o planeta, o ambiente, rural ou urbano, estar a nos exigir, para a garantia da Vida, em suas diversas formas;
 Cotidiano mostra desespero de familiares com seus doentes, morrendo, do lado.
Fotos tiradas pela paciente Liliana Peixinho enquanto esteve internada por 2 dias na EMERGENCIA HRSantos -Cabula, Salvador, às 16.57 min de 12.09. 2011, depois de via crucis por diversas unidades públicas, antes da entrada no RS, onde saiu pior do que entrou. Veja cópias de fichas hospitalar, SAMU, Posto Pernambués e por ultimo HRSANTOS de onde saiu, sem alta, por total falta de tudo, inclusive espaço para entrar ou sair gente das ambulâncias. Deu receita porque não tinha remédios de emergência. Paciente falou que iria embora e saiu pior do que entrou. Ainda gastou o que não tinha, com ligações telefônicas e transporte, de volta para casa, no primeiro dia. E de novo, no dia seguinte, para o internamento.
Conteúdo das fichas médicas mostram o descaso de atendentes/enfermeiros/médicos/administração com o paciente/cidadão em emergência médica. Mesmo com a identidade em mãos o nome do paciente é escrito errado, no mesmo campo, em três dos sobrenomes.
      Sistema, na  prática, não acompanha discurso, marketeado !
No Brasil temos a sensação de que velocidade da máquina, do sistema, não acompanha as contrapartidas necessárias a um modelo de desenvolvimento que traduza, reflita, a garantia de direitos como condição para querer, fazer, acontecer, implantar. A impunidade favorece a letargia e mascara realidades fantasiadas pela propaganda de quem diz que faz, sem fazer, de fato. “ O banco mais sustentável do mundo”. Como um banco, instituição financeira que tem o lucro fácil, rápido e especulativo, como mola propulsora do seu negócio, pode se auto intitular, se auto promover, de auto designar, via propaganda, altamente criativa/sedutora, que é o banco mais sustentável do mundo?. Onde está a lógica dessa informação quando relacionada ao novo paradigma da sustentabilidade como modo de vida harmonioso? Será se o banco divulgaria índices de inadimplência de seus cliente, cheques sem fundos, empréstimos a longuissimos prazos, impagáveis para a maior parte dos brasileiros, pobres, com renda C e sem condição de tratar as doenças sociais geradas entre devedores de banco?
Temos uma falsa impressão sobre o que é alardeado como desenvolvimento quando estamos nas filas de ônibus, corredores dos hospitais, cadeias superlotadas de pobres, índices elevados de analfabetismo funcional, desperdício de alimentos x fome, num mesmo ambiente, estradas esburacadas, escuras, inseguras, em tráfego constante, com altos índices de mortes por atropelamentos, alcoolismo e um sistema de impunidade inaceitável para a tão alardeada Democracia. Como aceitar que se faça parte de uma nova classe média brasileira medida não pelo valor da felicidade, da cidadania, da civilidade, da inclusão, do grau de educação/informação, mas pelo nome/ano do carro, tipos de eletros que se tem em casa? Não pelo que o filho aprendeu na faculdade para melhorar a vida social, no papel que tenha escolhido, mas pelo quanto tempo ele terá que esperar, depois de formado, para entrar no mercado, para ser explorado? Como aceitar um crescimento que atropela, visivelmente, o desenvolvimento? Como entender o discurso político governamental/empresarial que mede o tipo de vida do seu povo, não pelo que ele mostra ter absorvido, entendido e aplicado, do conhecimento acessado/disponibilizado, mas pelo que parece estar a fazer de conta pertencer a um status inventado, criado em cima de valores frágeis, descartáveis, insustentáveis, perversos, criminosos mesmo, e pior, impune e forte, como que inabalável, mas visivelmente erosivo?
CADEIAS DE PRODUÇÃO SUJAS, INSUSTENTÁVEIS.
         
Caminhão de empresa joga dejetos no mangue, polui, mata milhares de toneladas de peixes e deixa comunidades doentes, sem  trabalho e sem assistência médica e trabalho. O Movimento AMA conferiu in loco.
Como se orgulhar de um sistema social montado sob projetos fictícios, inoperantes, de fachadas, planejados por uma política marketeira agressiva e ávida por visibilidade, quando sabemos, comprovamos cotidianamente, como jornalistas investigativos, que as informações não são exatamente o que diz e até se mostra, editada? Porque divulgar, socializar informações cujas estruturas não dão as contrapartidas necessárias ao que se diz que está sendo feito?Informações que, sem a infra necessária ao funcionamento de uma engrenagem que possa planejar o passo a passo, com alicerces profundos no enfretamento de desafios a curto, médio e longo, prazos, comprometem a vida cotidiana presente e futura ? Como fortalecer o altruísmo, a proatividade social de ponta a ponta, na necessária harmonia com o viver bem, se direitos mínimos, como o acesso a boas informações, não chegam a quem precisa, para transformar?
O Brasil recebe criticas externas sobre a falta de infraestrutura em setores básicos da engrenagem econômica que estar a desenhar, projetar mundo afora. São áreas de base, como formação de m/ao de obra especializadas, saúde e saneamento básicos, transporte público de massa que alivie uma malha viária que só aumenta a quantidade de automóveis nas ruas, já inchadas, travadas, estressadas, inseguras. Problemas que estão interdependentes e que por isso precisam de visão estratégica de políticas transversalizadas de fato, não no discurso. Problemas que estão relacionados, intricados a outros, como Segurança, Trabalho, Moradia Educação com o real objetivo de aprendizagem como instrumento de transformação social. Na Habitação, as cidades incham as periferias sem estruturas míninas de saneamento, responsável por uma cadeia complexa para a garantia da saúde como sinônimo de Vida, com conforto, segurança e inteligência na hora de construir. No país das matrizes limpas, naturais, estamos ainda na contramão da história mundial, quando vemos países como Alemanha, França e Estados Unidos e outros, querendo acabar com suas usinas nucleares e nós, brasileiros, desperdiçando e acabando com matrizes limpas como água, vento, sol e tudo o que deles resultam para a produção de energias alternativas, alinhadas com o mercado verde, de baixo impacto de carbono.
Divulga-se, propaga-se em discursos um modelo de produção agrícola que valorize e potencialize a agricultura familiar. Na prática esse discurso é paradoxal à realidade quando vemos ações desvinculadas dos grandes créditos do agronegócio, da monocultura de commodities que exporta tudo de bom e esquece-se da população interna, a que produz e cuida das riquezas da nossa cultura. Nas comunidades tradicionais, onde povos como quilombolas e indígenas cuidam da terra, eles plantam e colhem mandioca, por exemplo, mas vendem tudo o que de bom produzem dela e acabam comprando, sendo engolidos mesmo, pela cultura externa do consumo de salgadinhos cheios de corantes e produtos químicos, nocivos à saúde, quando poderiam estar comendo bolos, beijus, biscoitos, mingaus, cuscuz e mais de cem tipos de iguarias feitas a partir dessa rica e diversa planta/raiz chamada mandioca. São paradoxos assim que com certeza travam o desenvolvimento, em nome de um falso e aparente crescimento.
DESCASO COM A MEGA BIODIVERSIDADE -  FOCO ÁGUA
    
Degradação de praias, matas, mangues, rios e mares em áreas de atuação da Petrobrás, uma das maiores empresas anunciantes do mundo. Insustentação  que a publicidade não mostra.
A falta de investimentos, associada a uma cultura de desperdício, mau uso, corrupção, desvios e diversos outros desmandos administrativos, mostram cenários entravados na infraestrutura. Temos por exemplo, os cinco modais: rodoviário, aeroportuário, aquaviário, portuário e dutoviário, com problemas onde uma ponta dessa não engrenagem pode ser percebida com o número de acidentes provocados em todo o Brasil por falta de manutenção e segurança nas estradas, congestionadas de carros, carretas, caminhões, noite e dia, de norte a sul do Brasil. Problemas que afetam a mobilidade urbana e rural e toda uma dinâmica associada para cumprir prazos de entrega de mercadorias, combate ao desperdício, diminuição de gargalos logísticos que impedem o desenvolvimento sustentável no Brasil. Há problemas constantes no aeroportos, faltam linhas aéreas, contêineres, frequência de navios na navegação de cabotagem, vagões ferroviários, terminais marítimos, hidroviários e ferroviários, e conhecimento logístico, com gastos nos deslocamentos da produção, desperdício e perdas  por danos e  avarias nos transportes, além de dificuldades no uso da intermodalidade e da multimodalidade. A malha ferroviária existente ainda do século passado, com locomotivas de 25 anos a 25 km/hora, sofre das falhas no processo da privatização. Grandes obras ferroviárias estão com atrasos históricos nos cronogramas, inviabilizando sistemas mais eficientes, seguros e de baixo custo. Com os problemas de transportes existentes, o Brasil acaba desperdiçando bilhões de reais, são acidentes nas estradas em pontos conhecidos, roubos de carga, ineficiências operacionais e energéticas. Problemas de atraso de investimentos nas obras do Metrô e VLT- Veículos Leves sobre Trilhos, intensificam um modelo perverso de mobilidade ou falta dela, nos centros urbanos congestionados, parados, estressados, violentos, gerados pela dificuldade de deslocamento das pessoas. Transporte coletivo  urbano de massa, com segurança e qualidade, não foi prioridade nesse modelo econômico. O acesso o sonho de ter um carro, até antes de uma casa, transformou o veiculo no grande vilão urbano, poluidor do ar,  arma de matar gente e um dos principais problemas para de  saúde  pública, através dos altos índices de acidentes.
Transporte de massa caótico, desumano, insustentável
                               
O impacto desse sistema é perverso, criminoso, antigo e não inteligente, quando não acompanha o desenvolvimento de um parque tecnológico à disposição no mercado que enfrenta a resistência de empresários que ainda calculam mal a relação entre custos e benefícios, com visão de longo prazo e alcance social. Práticas que deveriam ser substituídas para a construção de uma Economia Circular, de matrizes limpas, harmoniosas entre o lucro, bem estar, justiça, cidadania, inclusão. Apesar de diversos diagnósticos negativos sobre os problemas gerados pela falta de investimentos e eficiência na aplicação de recursos para a infraestrutura, o Brasil ainda não investe e muito menos, fiscaliza, o que é investido para o funcionamento de cadeias produtivas. No passado, a origem foi a crise fiscal e baixo crescimento da economia. Qual a justificativa hoje? Pra que melhor resposta a eleitores não exigentes do que as propagandas, volumosas, que governo e empresas veiculam, todos os dias, o dia todo, nas diversas, rápidas e caras, mídias ávidas por contas, em suas agencias ?
Transporte de cargas ineficiente, sucateado.
                  Perdas, sucateamento, demora no escoamento da produção coloca o Brasil como o país que mais desperdiça, no mundo. Desconexão entre o que e como trabalha para sustentar seu povo, trabalhador.
Nesse cenário é paradoxal informações sobre diminuição de pobreza, ascensão da classe C ao mercado de consumo, crescimento da renda, expansão de fronteiras econômicas através de commodities, onde o Brasil exporta matéria prima que depois é reintroduzida no mercado interno através da massiva comercialização de produtos chineses, onde a qualidade é duvidosa e tem matriz de produção com histórico de exploração de mão de obra e impacto socioambiental, com gargalos logísticos complicados. È esse  modelo, que exporta commodies como soja, aço, petróleo,  e importa “lixo em forma de plástico,  comidas artificiais, e milhares de produtos, inúteis,  da chamada cultura do 1,99? Seria sustentável, em que, essa prática de economia que leva o melhor, e barato, e compra o pior, e caro? Onde está o “sustentável”, tão propalado?
Como continuar um modelo onde a dignidade humana é jogada fora, todos os dias, quando não há planejamento para as gerações. Moradia é só um, dos direitos básicos. desrespeitados.
A Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016 aparecem, agora, como grandes marcos históricos para a mudança dessa política em infraestrutura. O cenário de mal uso, corrupção, favorecimentos, e mesmo falta de planejamento e até, exploração de mão de obra e falta de garantia de direitos mínimos para trabalhadores em greve, como os das obras do novo Maracanã, no Rio de Janeiro, sinalizam que problemas históricos ainda estão longe de soluções civilizadas. Especialistas reforçam a tese de que mesmo na ausência desses dois grandes eventos, o Brasil precisaria investir bilhões de reais apenas para atender ao atual ritmo de crescimento da economia e dos investimentos.
Como sétima economia mundial e entre os 20 maiores exportadores mundiais o Brasil parece não olhar para dentro, para o seu povo, para problemas que não combinam com esse perfil falsamente alardeado lá fora. As dificuldades encontradas para o desenvolvimento sustentável estão relacionadas, travadas, a modelos de crescimento à qualquer custo, com entraves internos que se repetem, sem solução, burocracia excessiva, tecnologias de alto carbono, educação de faz de conta, má formação de mão de obra, carencia de técnicos, engenheiros, médicos professores e outros profissionais capazes de criar inovação e  agregar valores a produtos e serviços na formação de cadeias produtivas harmoniosas, limpas, sustentáveis, de fato.
Desde os anos 90, inicio do  ECA, que o Brasil  intensificou as alianças com instituições internacionais para combate ao trabalho escravo e a realidade não muda, até piora em alguns lugares do norte/nordeste. Como são gastos os volumosos recursos? Porque as crianças continuam trabalhando? O nó social, desestruturação familiar, continua fora da pauta da sustentabilidade?

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